Marca gráfica · Manual de normas · Santiago de Compostela · 2024
Una clave de fa que se convierte en corazón. Identidad para un proyecto de investigación que estudia la música como terapia para el alzhéimer, el daño cerebral y el envejecimiento.
EUTERPE_adn —por la musa de la música— es un proyecto transfronterizo Interreg España–Portugal que estudia el estímulo musical en el contexto terapéutico de las enfermedades neuro-psicomotoras y el envejecimiento. Lo lidera la Fundación Instituto de Investigación Sanitaria de Santiago de Compostela (FIDIS) junto a la Universidade do Minho, con la Casa da Música de Oporto, Músicos ao Vivo y asociaciones de pacientes como AGADEA o SARELA.
La marca tenía que dar coherencia y empuje al proyecto, anidarlo a Sensogenoma y hablar a tres públicos muy distintos: asociaciones de pacientes con alzhéimer y daño cerebral, investigadores —con una imagen de permanencia: «hemos llegado para quedarnos»— y músicos, muchos de ellos colaborando de forma altruista. Una personalidad entre el creador, el explorador y el cuidador.
La clave de fa se simplifica hasta un trazo continuo que, al duplicarse en espejo, dibuja un corazón: la música como cuidado. Los dos puntos de la clave se conservan como firma. Funciona como expresión mínima de la marca y como elemento decorativo.
El nombre se monta sobre un pentagrama de libre interpretación, tomando BhuTuka Expanded One solo como base: las letras pierden terminales y ajustan su longitud para encajar en las líneas, todas medidas con una misma unidad de referencia. «_ADN» se descuelga debajo como una nota más.
Vertical para reducciones y formatos estrechos; horizontal para encabezados y soportes apaisados. Sobre los colores secundarios, la palabra y el isotipo intercambian tonos para mantener siempre el contraste.
El briefing pedía algo que combinara con el azul de Sensogenoma sin repetirlo: de ahí los marrones y el amarillo como principales, y los grises azulados como puente con la marca madre.
Principales
Century GothicRegular · Bold
Geométrica y muy legible en mayúsculas: titulares, claims y resaltados. La Bold, solo para destacados.
EB GaramondRegular · Italic · Semibold
Detrás de una canción, siempre hay un recuerdo.
Una serif clásica como contrapunto, para textos corridos y extractos informativos.
BhuTuka Expanded OneSolo como punto de partida
Cuatro isotipos girados alrededor de un centro forman rosetas que, repetidas, tejen un patrón de aire textil: un fondo reconocible para soportes, la tote bag o las redes sin necesidad de repetir el logotipo.
Euterpe nace en el marco de Sensogenoma, así que la marca tenía que ser reconocible como parte de esa familia sin parecer una submarca. El primer boceto se acercaba a la línea de Sensogenoma 21; el segundo se alejaba un paso más sin romper con su estilo. La marca final toma lo mejor de los dos.
Tras la validación, un manual de 33 páginas recoge imagotipo, construcción, espaciados, paleta con sus gradaciones, iconografía, tipografías y diez aplicaciones —del roll-up a la landing page—, con una versión en gallego para el uso transfronterizo del proyecto.
Un trabajo hecho en colaboración, con un agradecimiento especial a Ramiro Seva Matas.
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