Branding · Rebranding · Alicante · 2017
Una consultoría de arquitectura que quería dejar de parecerse a las demás. La condición de partida era honesta: necesitaban un nombre nuevo, no solo un logo nuevo.
MOAI es el resultado de un rebranding integral para Despacho Técnico, una consultoría de arquitectura y construcción con sede en Alicante. La condición de partida quedó clara desde el principio: había que buscar un nombre y una identidad visual impactante que la diferenciara de una competencia que suele mostrar identidades serias, neutras, abstractas y de tono corporativo convencional.
MOAI resuelve eso en una sola palabra: tiene peso, tiene presencia y no suena a nada del sector. La imagen construida alrededor del nombre siguió la misma lógica — impactante por contraste, no por acumulación.
MOAI tiene peso, presencia y no suena a nada del sector de la arquitectura. Eso era exactamente lo que se buscaba — un nombre que funcione antes de que se lea el descriptor y que, por sí solo, diga que esta empresa es diferente.
Impactante por contraste, no por acumulación. En un sector donde la norma es la neutralidad corporativa, la decisión de ir en la dirección contraria no requería justificación — requería consistencia. El sistema visual mantiene esa tensión en todos los soportes.
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