Identidad de marca · Soportes · Alicante · 2019
Art Déco, folclore y kitsch consciente de sí mismo. Una marca para un restaurante-espectáculo donde el logo no podía ser el protagonista absoluto.
Un nuevo concepto de restaurante en Alicante que combina gastronomía y espectáculo en directo: música, baile, dj's y una carta diseñada para sorprender. La imagen de Pepito Brillo bebe del Art Déco, del folclore y del kitsch — pero de manera deliberada, sin estridencias.
El encargo pedía una identidad donde el logo no acaparara todo el protagonismo: en un local así, el espectáculo lo es todo y la marca tiene que sostenerlo sin aplastarlo. De ahí la apuesta por una tipografía base sobria —Antonio, palo seco Narrow, modificada sobre retícula— con Grahamo como contrapunto script en "Brillo": dos registros que se equilibran sin competir.
Antonio como base: un palo seco Narrow modificado sobre retícula para enfatizar su mitad superior y recomponer el kerning sin alterar los grosores. Grahamo, una script, firma «Brillo» como contrapunto: dos registros que se equilibran sin competir, porque en un local así el espectáculo lo es todo y la marca tiene que sostenerlo sin aplastarlo.
Vertical y horizontal, en positivo y en negativo. La negativa, sobre negro y enmarcada con un doble filete naranja, es la que manda en el local.
AntonioNarrow · modificada sobre retícula
PEPITO
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
GrahamoScript · solo en «Brillo»
La firma manuscrita que rompe la rigidez de la condensada y aporta el punto de cabaret.
CanterBold · Bold 3D
La familia secundaria: cubre cartelería, carta y soportes de comunicación con un registro Art Déco.
Escala y sistema. La paleta recorre todos los soportes con coherencia sin resultar repetitiva, desde el logo hasta la carta, los uniformes, la cartelería y los soportes digitales.
¿Tienes un proyecto?