Branding · Sistema · Deportes extremos · 2016
Una marca de deportes extremos construida alrededor de un grafismo que el cliente trajo desde el principio. El reto: hacer que todo el sistema girara en torno al león sin que lo aplastara.
Skillxtreme llegó con una condición de partida clara: la ilustración del león era el núcleo y toda la imagen gráfica tenía que girar en torno a ese grafismo. Un proyecto muy ambicioso que abarcaba desde los desarrollos exteriores impresos hasta una red social propia, pasando por merchandising, textil técnico y señalética.
La tipografía — Gotham con el interletrado llevado hasta el roce entre caracteres — no es un capricho formal. Es agresiva sin ser ilegible, y resiste bien tanto en pequeño como en gran formato. El sistema contempló adaptaciones circulares para stickers y serigrafías técnicas sobre textil.
Construir un sistema alrededor de un elemento dado exige que ese elemento aguante el peso sin que el conjunto lo reduzca a ilustración. El león funciona como grafismo central y como imagotipo independiente a la vez — la tipografía lo equilibra sin competir con él.
El proyecto exigía pensar en escala desde el primer día: desde los dossieres comerciales segmentados por público hasta el mosaico de gran formato para las oficinas centrales. Pasando por textil técnico, punto de venta exterior y merchandising de evento.
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